Firmele care ofera servicii web de promovare a site-urilor sau cele care ofera servicii de web-design trebuie sa fie foarte atente la cum realizeaza site-ul pentru a nu intra sub incidenta lui Google Penguin. Fiecare imbunataire sau schimbare in algoritmii google au scopul comun de a fi mai utile, mai aproape de utilizator, mai multe rezultate pertinente clientului si mai multe metode prin care utilizatorul sa primeasca informatii si noutati din domeniile care il intereseaza. Daca google Panda era focusat pe linkuri false, care manipuleaza motorul de cautare, penguin se axeaza pe depistarea site-urilor care nu sunt relevante pe nisa de activitate pe care o cauti, vaneaza continut provenit de pe site-uri de calitate proasta, utilizeaza matoda linkurilor platite, linkuri cu cuvinte cheie utilizate excesiv, linkuri unde textul ancora este supra optimizat. Toate acestea sunt vanate deorece din cauza carora google-ul este manipulat prin metodele incorecte care, de multe ori, ofera rezultate irelevante, site-uri cu contiut spam care se afla pe prima pozitie, iar utilizatorul ramane cu nevoia de informatie fara acoperire. Site-urile de genul acesta profita intr-un mod obraznic de google, reusesc de multe ori sa isi creeze continut slab pe cuvinte cheie supra optimizate e care google le depisteaza mai tarziu.
Pentru toate acestea robotii google au primit noi algoritmi dupa care sa indexeze site-uri. Lumea cauta site-uri de valoare care sa acopr